Posicionamiento en buscadores

Uruguay esta en medio de una instensa campaña electoral, una campaña donde es mas que evidente que los candidatos han priorizado el posicionamiento ( y especificamente el posicionamiento en los medios, y mas específicamente aún el posicionamiento en los medios de internet) sobre otras tácticas políticas tradicionales de promoción tales como la propaganda (en su sentido mas pleno), la publicidad y otras áras del marketing.

El político uruguayo ha entendido que una imagen en la mente de una persona es difícil de borrar y el posicionamiento puede ser impermeable en un sentido negativo o positivo: el posicionamiento puede impedir que se escape un solo voto si el candidato está bien posicionado , pero puede impedir que entre uno solo si el candidato esta mal posicionado,

Los políticos en el ruedo estan priorizando el posicionamiento positivo hacia si mismos y usando también diversas técnicas de posicionamiento negativo para los adversarios asociándolos a conceptos e ideas desagradables. Veamos un análisis de la posición mental predoninante de cada candidato y sobre la cual (con lógica) luchan por mantener como captadora de votos.

Luis Alberto Lacalle:

• apelando al conservadurismo típico uruguayo que siempre prefiere el camino seguro esta posicionado como “el candidato con mas experiencia” (ya fue presidente). La reelección salteada (raro fenómeno en el mundo con la excepcion de Nicaragua quizá) en Uruguay se dió recientemente, “Mas vale malo conocido que bueno por conocer” en Uruguay es un refrán con poder de decisión, los uruguayos toman muchísimas decisiones basados en esa noción.

• apelando a la nostalgia típica uruguaya, está posicionado como “conmigo se vivía mejor”. En  cualquier gobierno de la historia de Uruguay uno le hubiera preguntado al uruguayo promedio si sentía que estaba mejor o peor que hace 10 años atrás y la mayoría respondería “hace 10 años atrás estaba mejor”. El uruguayo castiga p0r inconformismo al partido gobernante votando a uno nuevo, luego de 6 o 7 àños lo vota por  desilusión y por la noción de que “antes estabamos mejor”.Los otros candidatos no pueden apelar a esa importante arma de posicionamiento dado que el Frente Amplio esta ejerciendo su primer período , no hay pasado que pueda mencionar. Y el partido colorado en el mediano pasado tiene los últimos años (de desgaste) del presidente Sanguinetti y la crisis durante el gobierno de Battle. Asi que esta carta está a disposición del Partido Nacional solo, es útil, genera votos y obviamente la usan tanto como pueden apelando a la nostalgia por el Uruguay del 98, que tuvo una època de verdadera bonanza económica que quizá en terminos reales no fue tanto como la del 2006-2007 , pero esta es muy reciente y todo “tiempo pasado fue mejor”

José Mujica

• apelando al voto rebele, Mujica siendo del mismo partido que gobierna fue capaz de montar una imagen tan alejada del actual presidente que el uruguayo promedio siente hasta que está votando por otro partido. Es la situación ideal; mismo partido , candidato totalmente diferente en imagen. Cada logro del gobierno actual puede ser mencionado como propio, cada error del gobierno actual la gente piensa “es porque no estaba el Pepe Mujica de presidente”. Es adecuada la campaña.
• apelando al voto por identificación: los demás candidatos son políticos profesionales, yo no .. yo soy un vecino como usted que trabaja en una chacra. Es imagen le ha ganado votos y votos a Mujica volviéndolo con su forma de hablar cotidiana y sencilla ( a veces un poco  vulgar) en el lider del sector político mas popular de todos los tiempos. Pero hay un peligro que notó a tiempo: mucha gente votaba al “Pepe” siempre que fuera presidente otro. O sea, lo quiero en el auto, pero NO COMO CHOFER. El uruguayo simpatiza con su imagen, se identifica, pero en general la misma imagen hace que gran parte del electorado dude de votarlo a presidente. Guste o no , desde el punto de vista del posicionamiento la formula mas adecuada (hablo de posicionamiento no de política) era la propuesta por el presidente en funciones, Tabaré Basquez (un auténtico maestro del posicionamiento social) : Astori predidente,Mujica vicepresidente. Mujica es un candidato capaz de atraer votos estando de vice, pero con la misma capacidad de alejar votos estando de candidato a presidente. En otras palabras: ningún hincha de Mujica hubiera dejado de votar a Astori si Mujica iba de vice. Pero si muchisima gente ( y particularmente fuera del frente amplio) hubiera votado por Astori de presidente, pero jamás votaría por Mujica.  Ha cambiado su imagen, ha usado un traje, ha hablado de inversiones, como proyectando la imagen de profesionalismo que necesita para captar los votos indecisos. Los votos por simpatía e identificación los tiene seguros. “No es un loco , dice cosas coherentes.a” parece ser el objetivo de sus últimos discursos, ropas e imagen. Pero cuesta cambiar la manera en que esta posicionado en la mayoría de la sociedad. La posición que lo llevó a ser popular irónicamente lo puede llevar a perder una elección.

Pedro Bordaberry

• este candidato tiene lo que muchos estrategas deberían tener antes de ir a una guerra (comercial, o política o militar): unos objetivos bien claros y realistas. Es decir : posibles, que a la vez son parte de un cronograma mas ambicioso.Representa a un partido que de haber gobernado al país casi 100 años, pasó a ser un partido minoritario. La recuperación de su propio partido fue su primer objetivo, cambiar la imagen y la percepción del partido Colorado en la mente de la gente. Así que , con un pragmatismo tipicamente colorado (que hace que muchos ex-votantes colorados regresen) quiere posicionarse como un candidato jóven, cara nueva, dinámico, muy siglo XXI. Va bien de acuerdo a sus objetivos, que son realistas. No ganará la próxima elección pero provocará un crecimiento de su partido y de su figura capaz de dejarlo lito para competir en la siguiente, la cual tendrá muchisimas chances de ganar. Vamos a ver.. si gana el Frente Amplio esta elección, con el mas radical de sus candidatos el uruguayo tipicamente incoformista dirá que son todos iguales y querrá votar otra cosa. El partido nacional no se renovó (mismas caras) así que se volcará por Bordaberry. Si gana el partido Nacional el uruguayo incoformista lo primero que pensará es que el partido Nacional no funcionó, que se le dió dos oportunidades a Lacalle y que no funciono.. el electorado viene de votar al PN por desgaste del frente. No volvera al frente. Votaría a Bordaberry, una cara nueva en un partido conocido. No son profecías: son estimaciones y apreciaciones simplemente basadas en el POSICIONAMIENTO y los candidatos las conocen y juegan de acuerdo a ellas.

Homero Mieres

• No va a a ganar la elección obviamente, lo tiene clarisimo, pero en una elección bastante radicalizada (percibida asi al menos: la percepción es la realidad recordemos en el posicionamiento) donde las opciones parecen BLANCO O NEGRO (Mujica izuierda, Lacalle derecha) ,  el que se ubica al centro real del espectro es su partido Independiente. Ese nicho que ocupo Hugo Batalla primero, Rafael Michelini después, siempre tiene un potencial de unos 100.000 votos , solo hay que saber captarlos. El que vota por descarte, desilusionado del frente que jamás votaría a los otros partidos. El que no sabe que votar. Quizá Mieres no tiene el carisma de Michelini y por eso no logra captar la veta de su propio caudal pero está ahí y esta presionando por esa imagen de “centro izquierda real” , de alternativa.  En ese nicho electoral siempre suele estar el joven mayor de 30 que votó a Michelini cuando no era parte aún del FRENTE AMPLIO. Mieres va bien en su camino , se posiciona de acuerdo a sus objetivos.

Como vemos los candidatos uruguayos estan en general haciendo estrategias políticas donde priorizan el posicionamiento y con bastantr tino. Obviamente tienen asesores que están actuando con mucho profesionalismo.

De todas maneras aún no han comprendido el poder real de la internet y se centran mas en el posicionamiento en otros medios.