El posicionamiento es el ARMA principal de los llamados conflictos de cuarta generación, las guerras mediáticas y netwars o guerras red.
Esta claro que en todas las campañas bélicas de la historia la publicidad o propaganda e incluso el marketing cumplió un rol. En los conflictos de cuarta generación son el arma primaria. En la era informática la realidad no solo es la percepción, sino que la percepción crea la realidad.
Las guerras se ganan y pierden sin disparar una sola bala o al margen de las guerras disparadas. El posicionamiento de las facciones en conflicto a nivel mundial , es el determinante. Y obviamente el posicionamiento en internet es el generador de la opinión y percepción global, la percepción global a su vez crea la realidad.
Veamos unos ejemplos:
El reciente conflicto Israel-Hamás: el mundo árabe con el apoyo de la izquierda global, en el marco de un conflicto de cuarta generación a tenido un gran éxito en posicionar a Israel como una superpotencia abusadora en perpetuos ataques indiscriminados hacia una población civil indefensa. No vamos a polemizar sobre política: vamos a limitarnos al posicionamiento. Los enemigos de Israel han buscado posicionar a Israel allí y lo han conseguido, por eso cuando Israel ataca a sus enemigos lo hace contra reloj y con una mano atada. Las bajas civiles son inevitables en cualquier conflicto , no ha existido un solo conflicto sin bajas civiles en la historia humana. En el caso de Israel cada baja civil árabe obra con mayor poder que una bomba y le resta apoyo mundial, popularidad y le posiciona peor ante las mentes. Cada muerte palestina es explotada al máximo especialmente las de niños y mujeres. Por otra parte, Israel ha querido posicionar a sus adversarios como unos fanáticos , terroristas y desalmados. No ha tenido el mismo éxito. Si bien hay sectores de la población que adhireren a la visión Israel, la visión mayoritaria y la que ejerce presión es la árabe. Esto es una típica victoria de posicionamiento con empleo del posicionamiento en internet en un conflicto de baja intensidad de cuarta generación. En el campo de batalla se enfrentaron dos ejércitos bien armados y pertrechados (Hamás y Yihad) contra un ejército bien equipado , el de Israel. Poco importa lo que sucedió en el terreno: a nivel global los árabes lograron explotar con su red global la imagen de invasor super poderoso de Israel atacando población inerme. Crearon a su vez un candado que hará muy difícil una nueva intervención israelí no por el poder de sus misiles o religión o subfusiles sino por el poder de su red global de posicionamiento que exploto la imagen de víctima para si mismo y victimario para Israel. Israel perdió incluso algunas embajadas:en un conflicto de cuarta generación eso equivale a perder una base de mas importancia que una base militar.
El conflicto en Honduras: un presidente constitucionalmente elegido fue depuesto por la fuerza por una fuerza militar. Sin embargo , y pese al rechazo global , el presidente de facto Micheleti ha dado tal importancia al posicionamiento que sin contar con un solo aliado, no logra causar el rechazo suficiente como para generar ninguna medida capaz de sacarlo del poder. Este es un típico conflicto de cuarta generación: Micheleti luce respetable, su discurso civilizado. Ha evitado por todos los medios causar muertes en los opositores, a silenciado a la prensa mas molesta pero discretamente, a creado grupos en internet de manera tal de llevar un claro golpe de estado al terreno de las dos versiones. Zelaya ha movido sus cartas en el mismo campo: a buscado posicionarse como el derrocado, el legal presidente de su país apoyado por su pueblo. Sin embargo hasta la fecha, Micheleti es el que se mantiene en el poder y el que viene ganando la guerra por el posicionamiento. Si Micheleti fuera un militar de grueso mostacho dando discursos anticomunistas y exaltados otra sería la historia. Si sus tropas hubieran entrado en el juego de las redes opositoras y reprimido salvajemente otra hubiera sido la historia. Pero aún siendo condenado , ha sido tan medido y moderado en su imagen pública que excepto por alguna excepción no ha habido casi opiniones fuertes de ningún mandatario contra su persona sino vagas condenas al acto en si. Esto es una guerra típica por la posición , por el posicionamiento mental a través del posicionamiento en internet con un ganador en curso que se puso al factor tiempo a su favor. Mas tiempo permanezca Zelaya alejado del poder mas asentado queda Micheleti. Nuevamente no entramos aquí en valoraciones políticas sino simplemente mencionamos como uno y otro bando, sin tirarse un disparo , sino armando sus redes y posicionandose entraron en un conflicto de intereses con un ganador en curso en miras a tornarse definitivo.
El conflicto Colombia/Venezuela: esta es una guerra fría a pequeño nivel, y con las carencias del tercer mundo. No hay armas nucleares. Pero ambos bandos han dado catedra de posicionamiento para , tanto posicionar bien la causa propia, como para mal posicionar al adversario. El objetivo de Venezuela es transformar a Colombia en un paria continental por la vía de la percepción y posicionarse a si misma como una potencia regional. El objetivo de Colombia es posicionar a Venezuela y sus aliados como aliados de las FARC al tiempo que posicionar a las FARC como un grupo de delincuencia común. En esta guerra han faltado balas, pero las palabras, videos, grabaciones, rumores y campañas de posicionamiento en internet han abundado. Es interesante de seguir porque es un conflicto típico de cuarta generación, declarado incluso así por el propio Chavez.
Vemos pues que el posicionamiento hoy día no solo tiene un valor comercial y económico sino un valor político y militar. Obama llegó a ser presidente de USA porque logró quedar muy bien posicionado en la red y a través de la misma en la mente del pueblo que lo voto. Estados Unidos terminó retirándose de Iraq sin la sensación de derrota debido a una hábil campaña de posicionamiento, que evitó el trauma de Iraq.
China logro sofocar una rebelión separatista sin muchas preguntas de la ONU debido a amplias campañas de SEO inverso . Lo mismo el gobierno de Sri Lanka.
El posicionamiento es un poder. Logra objetivos: políticos, económicos y militares también lo cual es lógico en un mundo donde la información rige y dicta la realidad. La precede, fenómeno que no se había dado antes.
